Creativo Digital es un término muy bien ponderado, aun así he estado trabajando en un nuevo artículo sobre el proceso creativo para, desde lo psicológico, completar el poder de ese concepto en el ambiente digital.
Mientras tanto, he pensado en compartir algunas reflexiones sobre la creatividad con los lectores de este blog, ya que habéis sido fundamentales para que mi trabajo siga adelante en los últimos años. Sé que muchos de ustedes también son escritores, blogers o creativos dentro del marketing digital.
Y por eso espero que también me escribas tus opiniones de qué crees tú que es ser un creativo digital
Las personas creativas caminan día a día en esta tensión entre proceso y producto. Para navegar con éxito por la vida creativa, debemos mantener simultáneamente el objetivo lejano en mente mientras trabajamos con el terreno movedizo del proyecto a medida que se desarrolla.
El creativo digital y los proyectos al unisono
Los picos de las montañas de los proyectos terminados están ahí en la mente, pero en el día a día de la creatividad, tenemos que lidiar con los pantanos de la duda, las zarzas de la desorganización y las avalanchas de barro de la confusión. Únicamente avanzamos si continuamos el viaje, día a día.
Ponemos unas cuantas palabras más en la página, unas cuantas pinceladas más en el lienzo.
“Vivimos en una época en la que el proceso de la vida parece menos importante que los productos que esta produce. Por eso es relevante que nos recuerden de vez en cuando el proceso"
Mientras tanto, las páginas, los canales y las cuentas con un contenido mínimo que no atraen a los usuarios quedan, sin descubrir, enterradas en la competencia.
Durante una auditoría de SEO, se localizan las páginas que necesitan contenido adicional de relevancia que podría impulsar el rendimiento del sitio. Y se completa un diagnóstico cuando se entiende que como se logra estar keep and trendy.
La vida creativa - sobre todo en digital - es un hermoso desorden
Tenemos que ensuciarnos las manos trabajando con los materiales, pero también tenemos que tener presente la visión que inspiró el proceso en un principio. Demasiado desorden, demasiada confusión, y nos salimos del camino. Demasiado ansia de belleza, y nos da miedo trabajar.
Hay tantas preguntas sin resolver, tantos miles de pequeñas decisiones que hay que tomar. ¿Esta frase, esta oración, este párrafo, se incluye en el borrador final, o merece ser arrojado al suelo de la sala de corte?
El Creativo digital y la ansiedad
Por supuesto, la sala de corte literal se ha extinguido, pero todavía tenemos nuestras funciones ctrl + x, nuestros contenedores de reciclaje digitales.
- ¿Cómo sé si estoy diciendo a la gente lo que quiere oír o si estoy expresando algo realmente nuevo y único?
- ¿Estoy haciendo lo que realmente quiero, o únicamente estoy trabajando para que me paguen?
Estas preguntas son vitales, pero también pueden ser paralizantes. Si nos dejamos llevar por las incertidumbres, el trabajo no se hace. En lugar de andar con rodeos, rumiando las preguntas, tenemos que vivir nuestro camino hacia ellas.
Debemos incluir estas preguntas en el propio proceso creativo, siendo tan honestos como podamos en el camino.
Comételo con patatas
Mientras escribo, a menudo tengo la sensación de que algo no está bien. Tal vez he hecho una afirmación demasiado fantástica o he planteado una oposición demasiado dura.
Esto puede ser una ocasión para rehacer y revisar, pero únicamente si es el momento adecuado.
En el borrador, está bien exagerar las cosas, elegir imágenes dramáticas y un lenguaje florido. Esa es la brega de ser showrunner, seo editorial, creativo, digital o sencillamente redactor.
Al plasmar una idea en el papel, tenemos que darnos la libertad de meter la pata. Tenemos que ser como niños pequeños, garabateando en una cartulina con lápices de colores.
Hay que suspender el juicio crítico para que las ideas nacientes tomen forma.
Es la dieta de cuestionarse todo ante la eficacia y la eficiencia.
Proceso disciplinario
Hay días en los que miro el reloj cada cinco minutos y apenas puedo esperar a que se acabe el tiempo asignado. Algunos días, estaré comprobando continuamente el recuento de palabras, esperando llegar a las 1.000 o 2.000 palabras.
En los días buenos, pierdo la noción del tiempo y me sumerjo en el manuscrito, olvidando comer y beber.
Pero aquí está el truco: Los días buenos dependen de los días malos, igual que la construcción de una casa depende de unos cimientos fuertes. La especial dedicación para superar los duros trabajos conduce a esos momentos de euforia eterna.
Tengo que presentarme tanto si creo que mis ideas conceptuales son buenas como malas para el cliente potencial, luego de un exhaustivo diagnóstico.
Tanto si me siento inspirado como si no. No puedo dejar las cosas en suspenso hasta que me encuentre en el estado de ánimo adecuado.
Para enamorarse del proceso, hay que adquirir una actitud de humildad. Debo pensar en mí mismo como un simple transcriptor y no como un gran autor.
Orden a la hora digerir mis propias ideas
Simplemente, ordeno las palabras tal y como se me ocurren en la mente. Me siento ante la página y espero que las palabras aparezcan. Cuanto más me quito de en medio, más fácil me resultan las palabras.
Desde este punto de vista, el bloqueo de los escritores no es más que la ausencia de comportamiento al escribir, normalmente combinada con el miedo al juicio negativo.
La pantalla en la que escribo es una copia digital de la pantalla en el ojo de mi mente.
Simplemente, copio de un espacio en blanco a otro. No se me garantiza otra página: Únicamente se me da una frase a la vez. Pero bastará con permanecer en el proceso, con anotar otra frase, con seguir adelante.
Un Creativo Digital siempre debe cocinar lo que come, con tiempo
Es simplemente una persona que permanece en este proceso durante un largo periodo de tiempo, alguien que ha aprendido que las palabras siempre llegarán. Esto es un poco sorprendente cuando se piensa en ello, que el autor no tiene la sensación interna de haber creado nada.
Ante la necesidad que demanda el ambiente digital y sus tiempos se debe ser precavido. Es como si la obra ya estuviera terminada en algún espacio nebuloso, no físico, simplemente esperando a que alguien la retire. Pero seguramente esto debe ser imposible: recoger frutos reales de un árbol imaginario.
O tal vez sólo sea la naturaleza del mundo o de la mente universal el querer explorar nuevas posibilidades. Tal vez las ideas buscan un conducto, y cualquiera que sea lo suficientemente receptivo puede serlo.
Los lugares comunes del cocido que significa ser creativo digital
Nuestro impulso de generar surge de la curiosidad natural por el mundo. Como seres humanos, no somos seres autónomos, separados de nosotros mismos. "Ningún hombre es una isla", como dice el poema de John Donne.
Al igual que no estamos solos como individuos, tampoco estamos solos como especie. Nos acercamos a los demás, humanos y no humanos, con los que compartimos el mundo.
Nuestras mentes quieren extenderse, trascender los límites del tiempo y el espacio, explorar la tierra e incluso llegar a las estrellas lejanas. Inventamos nuevos mundos y aumentamos nuestras percepciones de este mundo.
Al alimentar nuestra curiosidad natural, hacemos posible que se agudice nuestra sensibilidad artística ante las exigencias de los clientes que nos comen a diario.
